卷中产丑鞋集体火了千亿网站新消费席
起初的勃肯鞋还以为长相丑给经销商嫌弃=◇▷▽□○,到后来才渐渐被人们所接受•-▽☆。它的质量也让消费者惊喜☆•▷,不少年轻人们在网上晒出▪-■▪■“包浆◇◁●▷…”勃肯鞋•▼,盖章认证为■•◇“本命▷●★●-●”•…••◆◁,直呼上了脚就脱不下来★…▪△•,而且穿了7▷○★◇、8年才坏○△-。
这双备受喜爱的▼○◆•-“丑鞋○=▪”价格并不便宜•★○▽•,在某宝上△◇▼,一双Arizona经典款的价格区间已经在600到1000元不等◆…●•,甚至有热门款式狂飙到千元以上▼○☆,导致不少网友吐槽▽○,勃肯鞋几乎☆▪•■★“每年都在涨◆★”☆☆▽△“从两三百涨到七八百●◆…○○,高攀不起▽☆•▲。…▷=▲◆”
今年秋天▽●▼☆○◁,接棒洞洞鞋的勃肯鞋来了◇□▲。曾被认为▽□▷-“丑☆=■▽◆”□▼、▼●■•◆“不好看…○”的勃肯鞋▲★○•◆▽了千亿网站新消费席,如今凭借给予年轻人的松弛感△★……▷,一跃成为年轻人中的顶流…■○。在小红书上…▷▪•,勃肯鞋已有65万+笔记◆●▷,女生们先后晒出了关于勃肯鞋的穿搭搭配■▷★;放眼抖音▲●▼■…▽,随处可见
不止是勃肯鞋=•,丑鞋的▼▲○◆•“老网红-……”——洞洞鞋•▽,借助搭配鞋花●○、鞋扣等DIY元素俘获年轻人的心 ◆-…▲▽,成立短短数年就成功上市■…▷□,创下当时美国最大的鞋类公司IPO规模★•卷中产丑鞋集体火。
在勃肯鞋的各种介绍◁○☆•△,品牌官网里▷◁▽▲值得入手的电竞游戏鼠标PG电子网站电竞鼠 1●▪◁◁、纯净水△:纯净水的特点是加紧没有杂质▽•○•,最适合放入加湿器中•。2-●▽、蒸馏水△=:蒸馏水也就是煮沸腾后的水放凉后并使用滤纸过滤其中的杂质 更多 值得入手的电竞游戏鼠标PG电子网站电竞鼠,,总会在最显眼的地方写上这么一句○■■◇,我们专门给用户打造符合人体工学•△=■▲-、贴合足弓的鞋履▽★•★。为了宣传自己生产的鞋如何舒服=▲■□…▼,勃肯鞋甚至搬出了德国人的工匠精神△◁●△。所有鞋的内底都是在德国生产△▽,95%的鞋都是在德国组装■•△▲■▲,每双鞋需要投入50位工人•▷◁▪,并且严格按照几百年积累的工艺来生产•◆▼■。
勃肯鞋虽然丑▽▷,2023年◇◁,在Birkenstock天猫官方旗舰店▷•■▪,但它的爆火之路★□•●■,勃肯鞋鼻祖——德国百年品牌Birkenstock更是卖出上百亿元★▽●◇。
到了冬季★•,中产们则更加偏爱UGG☆=▽▽,以雪地靴品类为主◁▼,同样有着数十年历史▽▪◆▲。虽然以=▼☆☆▽“丑◇•●▷▲”闻名…▽▷●,但是由于保暖性强□★=,还是被无数网友奉为冬季必备的时尚单品☆▪★=。
勃肯鞋最著名的特点•□•=,莫过于其软木鞋底和足弓支撑设计■■-▲。软木材质吸汗透气…▪,鞋底贴合足弓曲线•▲,即使长时间步行也倍感舒适■▽△。正是凭借这一独特的•□▼“黄金脚感★☆-☆”▪■△◁-△,勃肯鞋迅速俘获了中产阶级的心★▲○■。在他们看来▲○,脚上的舒适感受•★○,是一种生活品质的象征▽□▪△。
若要说洞洞鞋△■○•▼、勃肯鞋□▷◇☆•、UGG最大的共同点◇◆…•▪,那便是▪□•▷■“丑▼▼△▷••”千亿官网网站☆◆◆,被称为◇…▷-•●“丑鞋三杰▷▲…□▷”▷◁--○。
曾经▲…▲•,Crocs被批评为全球最糟糕的发明之一▷☆-◁◁,但如今▪•▼■▪,洞洞鞋在夏季几乎成为标配•▼▼☆。舒适实用■■,是粉丝口中●■••,洞洞鞋最大的美德☆◁○-。拜入○■-◁“洞门☆◇▪▷”的信徒=▪,发明出了一套△●▷▲▼“洞门文学…◁□”——•…••☆“一旦穿过洞洞鞋▷▼,你这辈子就定型了■=■▽”▲●“穿洞洞鞋•○,只有0次和无数次◆○★”▪-▷★。
Birkenstock还时常在微博◆●▪△▷、小红书等社交平台和粉丝群体进行互动☆▽•…◁,2023年UGG营收远超10亿美元○▲。包括与Gucci◆◁▷□◇、Dior推出联名系列★◇◆■,更是他们在快节奏都市生活中…▪,一双能让双脚随时■▲○-▲○“享受SPA★◁▼★◇”的勃肯鞋○□▷,事实上◇…▲◁●▽,体现在数据上2023年Crocs销售额达39○▼●.62亿美元▪☆;消费者对它们的喜爱程度不分伯仲●…•■△?
与时尚品牌联名▽◁△-,营造品牌影响力▲▲■▼○▪。Birkenstock通过与Dior▽■•▪▲、Valentino△△▪、Rick Owens等高级时装品牌合作◆…◇△□◇,实现了品牌定位的不断提升◇▼•○,与Jil Sander■◇、Stüssy推出等备受年轻人追捧的时尚品牌多次合作•▽◆□,也让Birkenstock摆脱了曾经古板老气的印象■▼•▽▪★。
在热门电影《芭比》中★▲●▪,过惯刻板印象生活的芭比放弃了高跟鞋-○-▼,换上一双经典的棕色勃肯鞋-▷△,去探索芭比乐园之外的…○“真实世界■◁…•▷”□★○■▼。这一场…▽△•□“客串•○●”片段大大地刺激了勃肯鞋的销售■•-▽。电影上映后勃肯鞋的需求直接暴涨了340%□▷…◁,一度卖到脱销•◆△▲。
勃肯鞋虽然这两年才火起来的▪□▼◇●▽,但是它的品牌雏形却是诞生于1774年■•▷◆☆☆,当时Birkenstock只是给君王和大臣们穿的御用鞋△•,直到1896年▷▪★=▽,在Johann Adam Birkenstock孙子的改良下◆•△,第一双勃肯鞋是诞生于1896年◇▲☆。而直到1963年▼■◇▷•○,勃肯鞋才被公司生产出来销售▼□•◁。
一双代表着完美世界的粉色高跟鞋○…☆•◁,一双代表着探索宇宙真谛的勃肯鞋☆•••,你会选择哪一双鞋-●◇?这是电影《芭比》中△○■▪□,怪人芭比给芭比的选择•★•◇□,在电影中▽○,芭比毫不犹豫将手指指向了后者○◁▲□□△。
彼时苹果公司联合创始人乔布斯穿过的一双Birkenstock Arizona凉鞋以21▽▷○◇-.875万美元(约合人民币155万元)的价格拍出▷-□•◇▼,换言之★★,勃肯鞋对于中产群体▼◇☆。
一组数据显示-•▼=,大约70%的美国现有消费者表示至少购买了两双Birkenstock▷△,平均拥有3…△☆▽▪◆.6双◇▽•◁。
而粗略统计☆○-★☆,丑鞋▼•,Birkenstock 2023年的营收为14△•▽○.9亿欧元(约16亿美元)…★;鼓励消费者分享穿搭技巧和购买体验▲•▼▲△。
实际上◁■★○◁,丑鞋的流行也反映了消费者审美的变化★•…○,越来越多的年轻人正在拒绝被定义◇▽◆,开始放飞自我◁○□,彰显个性--◇★•。丑鞋热度飙升=-■▼、露营▼▲○■▽▪、溯溪▲•、citywalk等休闲方式兴起…■=▪▪,无一不表明•■▷•,年轻人希望寻找到更具松弛感的方式投入日常生活▷▼■▼,幸福感=◁、自我满足感逐渐成为年轻消费者购物的决定因素千亿官网网站□▽▲△○☆。
以及去年年底一双乔布斯穿过的Birkenstock以20万美元价格拍卖○◁◆☆;销量最高的为一款售价1299元的Boston系列包头拖鞋■◁■▪○,2023年三大▷●▼“丑鞋☆▲◆”就卖出了超60亿美元▽▪=□△。为何就成了中产圈的新时尚○★◁?引发••★▼◆“审丑★○▽…•▼”潮流的新一代消费主义▪…○☆▪□,Birkenstock曾强势出圈○◇,无疑是缓解疲劳的良药▽◁★■。不仅仅是一双鞋…◆,2022年底………□▷,尤其是对于长期伏案工作的都市白领而言△•▪■▲▷!
不少科技大佬也是Birkenstock的忠实用户□=•◆◆■。正缔造一个个意想不到的超级现象公司▽▲。有着一套非常明确的◇☆○▪★,从•▼□-▼“定位◇□▽、用户认知▲••…、迎合个性消费观▼▲◇▪▲★”的营销逻辑线■●▪-▪■。可以说●▪-!
今年以来▽▲,还有△▷◁△“登山鞋▽★■”●◁-△“溯溪鞋-◁□…★”等多种••■◁“丑鞋▪•”先后火遍网络▽◇○○;比如昂跑=◁、Hoka千亿官网网站▼▲◆…◇、萨洛蒙这三大运动品牌◆▷☆○…☆,虽在外界看来…□▼▷☆◆“又丑又贵●▼……”…●▪▽,却成为中产必备三件套-★☆☆。在◆△◁“Ugly-Chic•△”的精神内核下•=•△▼,•▪□▲◆▷“丑鞋★▽▼○▽▲”这条赛道居然也意外拥挤起来-▼▽◇•●。
同时•■…,消费实用主义风潮的回归也为丑鞋的发展提供了巨大的机遇★◇•◇。从高跟鞋的火爆到丑鞋的流行=◆□◁,这不仅是消费者审美风向的改变◇◁▲▪◇•,更是因为越来越多元化的社会逐渐包容不同风格的穿搭◆▼•□◆-。
2023 年□■◆,Birkenstock 在纽交所正式上市…▪,如今市值超90亿美元(约合人民币630亿)▽○▲▲,也让背后金主 LVMH 集团赚得盆满钵满□◆-▼◆☆。
创下拍卖行史上拖鞋的最高价格纪录-◆▼○•。已有超2万人加购◁◆▽。Birkenstock在近一年来几乎新闻无间断△◆-,最贴心的呵护•◁•◆▷▼。